5 најбољих тактика за проналажење лажних Инстаграм утицаја

Са порастом аутоматизованих налога и предузећа која вам омогућавају да купите лажне пратиоце, вани је пуно лажних Инстаграм утицаја. Ово није изненађујуће ако узмемо у обзир колико профитабилност може бити утицајни утицај.

Тако сви желе да уживају у предностима. Али неки не желе да се укључе у посао на стварању органског праћења.

У 2018. години Твиттер се обрушио на лажне рачуне на платформи, суспендирајући 70 милиона налога у само два мјесеца. Много славних и утицајних личности изгубило је милионе следбеника у том процесу. У новембру исте године Инстаграм је изјавио да ће и он брисати лажне налоге.

ПРИКЉУЧЕНИ Сродни садржај:

  • Како постати Инстаграм утицајан и почети зарађивати новац сада
  • Шта је Инфлуенцер маркетинг и како га можете користити за раст свог пословања у 2019. години?

Таква ситуација због које се питате ...

Колико има лажних рачуна? А шта ако завршите са утицајем који има на тоне лажних следбеника? Како тачно можете препознати лажне утицаје?

У овом посту ћу расправљати о теми лажних Инстаграм утицаја и колико они могу бити штетни за брендове. Али што је најважније, научићу вас како да их препознате.

Шта су лажни утицаји?

Пре свега, шта мислимо под лажним утицајима? Најједноставније објашњење је да су лажни инфлуенцери они људи који се представљају као "инфлуенцери", али чије друштвене медије прате углавном чине ботови и лажни рачуни.

Другим речима, они немају стварног утицаја. Дакле, рад са њима не би дао стварне резултате.

Иако је сваки корисник друштвених медија подложан повременим пратитељима ботова, ови утицајни људи се драговољно пријављују за њих. То се углавном дешава због погрешног уверења да је бити утицај све што треба придобити милионе следбеника.

То није превелики проблем јер велики друштвени медији следе оно што привлачи одређене брендове када траже утицаја.

Ови лажни Инстаграм Инстаграм утицаји покушавају узети пречицу и платити како би добили више пратилаца. Постоје сајтови који вам омогућавају да купите одређени број ботова пратилаца по фиксној цени. Велики део следбеника ових лажних утицаја чине ботови или лажни рачуни.

Другим речима, они заправо не ангажују праве људе и ови лажни рачуни неће се бавити њиховим садржајем.

Како лажни Инстаграм утицаји утичу на брендове

Многи брендови, чак и велики, погрешили су што су сарађивали са лажним Инстаграм утицајима.

У ствари, истраживање групе „Поинтс Нортх“ утврдило је да је Ритз-Царлтон на врху листе брендова који су постали плен утицајницима са лажним следбеницима. Према студији, утицајне особе са којима су радиле имају око 78% лажних следбеника.

Брендови попут Памперс, Олаи, Неиман Марцус и Л'Оццитане такође су међу првих 10 брендова са лажним утицајима. Студија је такође открила да утицај на средњем нивоу (они са 50.000 до 100.000 пратилаца) обично имају око 20% лажних утицаја.

Ово су шокантни бројеви јер то значи да брендови троше хиљаде долара да ангажују ботове када би могли потрошити свој новац на ангажовање правих људи. Ови следбеници ботова неће се заиста бавити спонзорисаним постовима.

И какви год прави пратиоци ови утицаји имали, они нису довољно да би имали стварни утицај, бар не онако како брендови очекују.

Неки лажни Инстаграм Инстаграм утицаји такође могу купити лајкове и коментаре. Неки могу бити део коментара за коментаре у којима се други лажни утицајни људи упуштају у своје постове.

Без обзира на ситуацију, брендови још увек не досежу праве потрошаче који ће бити заинтересовани за њихове производе. Тако неће видети какве резултате очекују због новца који троше на маркетинг утицаја.

То чини кључним за брендове и трговце да успоставе правилан поступак провјере утицаја. Уместо да бирате само утицајне који имају масовно праћење, морате пажљиво проценити аутентичност њиховог утицаја.

Ово ће вам помоћи да свој новац ставите на право место и постигнете боље резултате од утицајних маркетиншких кампања.

Како препознати лажне Инстаграм утицаје

Сада ћу започети са најважнијим дијелом - како препознати лажне Инстаграм утицаје. Укључите следеће савете у процес провере утицаја ако желите да спроведете успешну маркетиншку кампању утицаја:

# 1: Потражите необично ниске цене ангажмана

Један од најлакших начина за откривање лажних Инстаграм утицаја је провјера односа њиховог ангажмана и пратилаца. Већина лажних утицајних чланова имаће хиљаде пратилаца, али једва било какве лајкове.

Дакле, ако приметите тако нешто на Инстаграм налогу утицајника, постоји велика шанса да они купују пратиоце.

Можете да употребите мој Инстаграм Ангагемент Цалцулатор да лако израчунате просечну стопу ангажмана инфлуенцера. Овај алат приказује ангажман који је утицао примио у последњих 12 постова и упоређује га са њиховом наредном величином. Тада ће вам дати просечну стопу ангажмана.

Али како ћете знати колики степен ангажовања треба имати стварни утицај? Средња стопа ангажованости за фотографије на Инстаграму износи око 2,7%. Дакле, било шта између 1% и 3% сматрало би се просечним ангажманом, а све испод 1% врло мало.

Требали бисте избегавати утицајне особе чија је стопа ангажмана нижа од 1%, јер постоји велика могућност да су лажни. У међувремену, утицај чију степен ангажованости сам анализирао горе, @хеидавина, има изнад просечну стопу ангажовања од 4,97%.

# 2: Анализирајте квалитет интеракција

Неки лажни Инстаграм Инстаграм утицаји такође ће куповати лајкове и коментаре на своје постове, осим што купују пратиоце.

У неким случајевима, следбеници ботова које су купили могу бити паметнији него иначе. И они ће генерисати коментаре како би били аутентичнији. То значи да ће њихов рачун имати пристојну стопу ангажмана. А постоји шанса да лажни Инстаграм инфлуенцери ипак могу проћи први тест.

Ручно пролазак кроз њихове интеракције на постима одличан је начин да се провјери аутентичност. Квалитет тих интеракција помоћи ће вам да разумете квалитет њихових следбеника. Пуно нежељених и небитних коментара био би мртва предаја којом утицај купује пратиоце, коментаре и лајкове.

Ови коментари са бота обично су генерички, што значи да лако могу да стану у све врсте поста. Могли би рећи ствари попут „феноменално“, „сјајно пуцати“, „дивно снимити“ итд. Или би једноставно могли оставити коментаре емојија који би били применљиви на већину слика.

На следећем снимку екрана можете видети да су коментари прилично општи. Ови би коментари били погодни за било који пост, што значи да постоји велика шанса да долазе из ботова за коментаре.

Такође можете наићи на постове са потпуно ирелевантним коментарима који су очигледно нежељени, као што је онај на слици испод.

Али сваки јавни Инстаграм рачун подложан је примању таквих коментара. А то што видите пар ових коментара не значи нужно да имате посла са лажним Инстаграм утицајима.

Дакле, осим ако нема необично великог броја ових нежељених коментара, немојте бити превише узнемирени. Ваша главна брига треба да буде претјерана количина супер генеричких коментара који се чине довољно релевантним, али могу и даље радити на другим објавама.

# 3: Испитајте њихове профиле следбеника

У већини случајева требали бисте лако филтрирати лажне Инстаграм утицаје до завршетка другог теста. Али ако вам је још увек тешко схватити да ли ти коментари долазе са бот налога, следећи корак који можете предузети је да испитате неке од профила.

Ово је потпуно разумна дилема јер можда нећете желети да дискредитујете неке налоге само због остављања емоји коментара и генеричких коментара. Неки стварни налози остављају пуно емоји коментара, али типично ће бити релевантни за слику или опис. Али тешко је рећи разлику сваки пут.

На пример, у следећем посту од инфлуенцера стила. Аимее Сонг, има пуно емоји коментара.

Али ако погледате ближе, већина емојиса су црна срца и црне заставе. То је зато што носи потпуно црну одећу и о њој је нешто споменуо у свом опису. Дакле, ови коментари очигледно не долазе са бот налога.

Да бисте потврдили аутентичност следбеника утицаја, можете ићи на профиле неких од њих. Ово је можда дуготрајан процес, али можете га поједноставити одабиром анализе профила људи који остављају генеричке коментаре.

Приметио сам да људи не улажу превише напора када креирају лажне налоге. Обично остављају био празно или садрже само неколико детаља. Обично неће имати пуно постова, а понекад уопште и неће имати постове. Неки лажни рачуни можда немају ни слику профила. И у већини случајева неће имати пуно следбеника.

Зато узмите у обзир све ове факторе и утврдите да ли велики део коментара долази са налога који одговарају било ком од ових описа.

У овом случају је велика вероватноћа да се бавите лажним Инстаграм утицајима. Ево доброг примера Инстаграм налога који очигледно изгледа лажно.

# 4: Анализирајте стопу раста њихових следбеника

Други једноставан начин да се открије да ли је неки утицај купио пратиоце је анализом стопе раста њихових следбеника.

Лажни Инстаграм утицаји обично ће имати изненадни скок пратилаца у неком тренутку. Стопа раста ће након тога остати у стагнацији јер органски не добијају нове сљедбенике.

Препоручујем вам да користите алате попут ИнфлуенцерДБ за провођење ове анализе. Овај алат вам омогућава да бесплатно приступите неким основним анализама утицаја, укључујући њихову стопу раста.

Погледајте следећу табелу раста рачуна који су вероватно купили неки следбеници.

Изгледа да је дошло до наглог и драстичног пљуска код следбеника у року од два дана. Али тада раст мало опада, а затим остаје стагнирајући. Стопа раста овог рачуна изгледа врло необично и сумњиво.

Постоји добра шанса да су купили следбенике јер не постоји друго логично објашњење за тај шпиц. Осим тога, ту је и чињеница да је рачун неки дан добио пуно пратилаца, а других дана изгубио на тоне.

Лажни Инстаграм утицајници ће имати сличне табеле раста следбеника.

С друге стране, прави утицај имаће сталну стопу раста сљедбеника без већих шиљака или падова у броју пратилаца. Њихова табела раста следбеника идеално ће се померати према горе, као у случају Инстаграм путног налога @цалифорниатхроугхмиленс.

А ако погледате дневну стопу раста следбеника, можете видети да налог постепено свакодневно добија прегршт нових пратилаца.

Ова једноставна анализа пружиће вам добру представу о томе да ли је утицај учествовао у неетичким праксама да би стекао свој утицај.

Осим тога, алат је врло једноставан за употребу. Потребно је само да унесете корисничко име у траку за претрагу и кликнете на „Аналитика“ када се налог појави у резултатима претраге. Затим ће вас одвести на страницу приказану изнад, где можете видети неколико других детаља о инфлуенцеру.

# 5: Анализирајте њихов квалитет публике

Савети које сам делио горе су више него довољни да вам помогну да препознате лажне Инстаграм утицаје. Међутим, можете отићи корак даље како бисте проверили аутентичност инфлуенцера анализирајући њихов квалитет публике. Или бисте такође могли прескочити остатак тактике и прећи равно на ову.

Морат ћете користити алат за покретање провјере квалитета публике за потенцијалне утицајне чланове. Иако претходно споменути алат ИнфлуенцерДБ такође има ову функцију, доступан је само премиум корисницима.

Уместо тога, можете испробати бесплатни алат за ревизију ИГ-а који је посебно направљен за анализу процента правих пратилаца на Инстаграм налозима.

Треба само да унесете корисничко име налога који желите да анализирате. Важно је напоменути да ће овај алат радити само за јавне Инстаграм налоге.

Ако покренем анализу сумњивог рачуна који сам претходно анализирао помоћу ИнфлуенцерДБ, дат ће ми следећи резултати. Као што видите, алатка је проценила да је само 12,4% пратилаца рачуна стварно.

Поред анализе квалитета потенцијалних утицајних публика, овај алат можете да употребите и за проверу квалитета сопствене публике или квалитета конкуренције.

Ово ће вам дати увид у то колики стварни утицај ваш бренд има на Инстаграму и како се мерите са конкуренцијом.

Имајте на уму да ће сваки Инстаграм налог имати пратиоце ботова због преваленције бот налога. Већина људи тога није свјесна, јер ови рачуни не чине велики дио праћења. Дакле, нећете имати стопостотну процену правих следбеника.

Кад је број правих следбеника сумњиво мали, требало би бити опрезан. У овом случају алат ће црвеном бојом означити број као што је приказано на претходном снимку екрана. То значи да налог припада лажном Инстаграм утицају.

Када је добар део следбеника утицаја стваран, алат ће приказати црни број као што је приказано у наставку.

Последње мисли

Темељно сам обрадила тему лажних Инстаграм утицаја и пружила вам неколико трикова како да их препознате. Користите ове савете у процесу провере утицаја за своју следећу кампању.

Првобитно објављено на Сханебаркер.цом.

О аутору

Схане Баркер је оснивач и извршни директор за цонтент Солутионс анд Гифограпхицс. Можете да се повежете с њим на Твиттеру, Фацебооку, ЛинкедИн-у и Инстаграму.